Korzystna promocja ubezpieczycieli

Na polskim rynku działa obecnie ponad sześćdziesiąt firm ubezpieczeniowych w formie spółek akcyjnych i kilkadziesiąt afiliacji spółek zagranicznych. W różny sposób starają się zwrócić na siebie uwagę potencjalnych klientów. Podejmowane działania przede wszystkim zależą od możliwości finansowych, a więc przeznaczonego budżetu na działania marketingowe. Nie wszystkie w swoim planie marketingowym uwzględniają nakłady na reklamę. Zdaniem większości zarządów są to zbędnie wydawane pieniądze. Co ciekawe, takie opinie można również usłyszeć także od szefów towarzystw reklamujących się aktywnie.

Rita Schultz

Pojawienie się na naszym rynku nowych zakładów ubezpieczeń stwarza zagrożenie dla tych obecnych już od wielu lat. Afiliacje ogromnych zagranicznych ubezpieczycieli przeznaczają znacznie większe kwoty na prowadzenie kampanii reklamowych niż nasze krajowe spółki. Te, które weszły na nasz rynek w ciągu ostatnich kilku lat, muszą nadrobić stracony czas i zaznajomić ze swoja marką tak, by być równie dobrze, a nawet lepiej postrzeganymi niż konkurencja.

Najszerszy dostęp do klientów jest możliwy przez telewizję, ale jest to równocześnie sposób wyjątkowo kosztowny. Stąd decydują się na nią najbogatsi, a pozostałym zostaje prasa, radio, a przede wszystkim Internet.

(Cd w numerze)